根据市场调查机构IDC发布，2024年第一季度全球穿戴设备的出货量报告，凭借Apple Watch和AirPods系列耳机持续受市场欢迎，苹果继续在穿戴设备市场居首位，但两大系列的出货量都出现按年下降。 报告指今年第一季度的全球穿戴装置出货量达到1.131亿，市场整体增长8.8%，但平均售价已经连续五个季度下降。
从各品牌的表现来看，Apple在2024年第一季度出货量为2,060万台，较去年同期的2,540万台下降18.9%，出货量下降亦令到Apple的市场份额在一年内从24.5%下跌至18.2%。 排第二位的是小米，其出货量为 1,180 万台，市场份额为 10.5%。 IDC 指苹果 的下滑是受到不利的宏观经济环境影响，此外，Apple Watch 在美国的禁售令亦是问题起因之一，缺乏新的 AirPods 推出亦是另一原因。 有指 Apple Watch 的出货量按年下降 19.1%，而 AirPods 和 Beats 的耳机产品则下降 18.8%。
IDC 研究经理 Jitesh Ubrani 认为高阶市场缺乏重大创新，让二线品牌能够在各方面收窄差距。 他认为除非引入新的传感器或算法，去检测血糖或血压等新的健康数据，否则消费者可能会转向中阶或较廉价的穿戴产品。
